Из чего складывается цена
Брендбук — это не файл с логотипом в трёх цветах, а документ, который описывает правила использования всей визуальной системы бренда. Цена растёт от трёх вещей: сколько носителей нужно описать, есть ли уже готовый логотип или его тоже нужно разработать, и насколько глубоко нужно проработать саму систему — от простого гайдлайна до полноценной айдентики с паттернами, иллюстративным стилем и версткой шаблонов.
Три уровня брендбука
Базовый гайдлайн — логотип, цвета, шрифты, минимальные охранные поля и типичные ошибки использования. Обычно 10–20 страниц. Подходит, если у вас уже есть логотип и нужно просто зафиксировать правила для подрядчиков.
Расширенный брендбук — то же самое плюс паттерны, иконография, шаблоны для соцсетей и презентаций, примеры на реальных носителях (визитки, вывеска, упаковка). Здесь уже 40–80 страниц и заметно больше макетной работы.
Полная система бренда — то же самое, что выше, плюс архитектура бренда (если продуктов или направлений несколько), тон коммуникации, работа с фотостилем и иллюстрацией, брендбук для digital отдельно от печати. Это уже не документ, а инструмент для большой команды или агентства.
Ориентир по цене
У меня разработка брендбука начинается от 120 000 ₽ — это уровень базового-расширенного гайдлайна с готовым логотипом. Если логотип и айдентику нужно разрабатывать с нуля, добавляется отдельная стоимость на это. Полная система бренда считается индивидуально после брифинга, потому что объём работ отличается в разы в зависимости от количества носителей.
Как не переплатить
Самая частая ошибка — заказывать полную систему бренда, когда реально нужен базовый гайдлайн на 15 страниц. Если у вас нет своей дизайн-команды и вы просто хотите, чтобы бренд был визуально последователен, обычно хватает базового уровня — можно расширить его позже, когда появятся конкретные носители, для которых не хватает правил.