1. Не задаёт вопросов на брифинге
Хороший дизайнер уточняет: кто аудитория, с кем вы конкурируете, что уже пробовали и почему не сработало, есть ли ограничения (например, юридические для госзаказчика). Если после короткого «сделайте красиво и современно» дизайнер сразу переходит к эскизам — велика вероятность получить нечто общее, не решающее вашу конкретную задачу.
2. Показывает только один вариант
Одна концепция без альтернатив — это либо экономия времени дизайнера за ваш счёт, либо неуверенность в собственном решении. Нормальная практика — 2–3 разных направления, из которых видно, что дизайнер действительно исследовал разные подходы, а не выбрал первое, что пришло в голову.
3. Не может объяснить, почему выбрал именно такое решение
«Просто мне так нравится» — плохой ответ на вопрос о логотипе для бизнеса. За хорошим решением обычно стоит логика: почему такой шрифт, почему такой цвет, как это соотносится с аудиторией и конкурентами. Если аргументации нет, сложно оценить, решение продуманное или случайное.
4. Игнорирует правки или спорит вместо диалога
Разница между профессиональной защитой решения и игнорированием фидбэка — в готовности объяснять и предлагать альтернативы, а не просто настаивать «я лучше знаю». Небольшое количество аргументированных возражений — нормально и даже полезно, но правки должны в итоге учитываться, а не саботироваться.
5. Нет ясности по срокам, правкам и передаче файлов до начала работы
Если на вопрос «сколько правок входит» или «что я получу в конце» дизайнер отвечает расплывчато или раздражённо — это красный флаг ещё до старта проекта. Условия работы должны быть понятны на берегу: сроки, количество раундов правок, состав финальных файлов, вопрос передачи исходников.