Есть ли в кейсе объяснение задачи и результата
Портфолио из одних финальных картинок без контекста не показывает, как дизайнер думает. Сильный кейс объясняет: какая была задача у клиента, что предложил дизайнер и почему, что из этого получилось на практике. Если везде только «вот логотип, вот сайт» без единого слова о задаче — сложно оценить, было ли решение обоснованным.
Есть ли измеримые результаты хотя бы в части кейсов
Не у каждого проекта есть цифры — иногда дизайн-сопровождение просто держит бренд в порядке, и это нормально. Но если хотя бы в одном-двух кейсах есть конкретика — рост показателей, объём выполненных работ, длительность сотрудничества — это сигнал, что дизайнер работает на бизнес-результат, а не только рисует картинки.
Разнообразие или однообразие стиля
Если все проекты в портфолио выглядят как вариации одного и того же — это может значить, что дизайнер применяет один шаблонный подход ко всем клиентам вместо того, чтобы каждый раз отталкиваться от задачи конкретного бренда. Разумное разнообразие подходов — хороший знак.
Долгосрочные отношения с клиентами
Если в портфолио есть клиенты, с которыми дизайнер работает не разово, а годами (дизайн-сопровождение, несколько последовательных проектов) — это косвенный, но сильный сигнал: значит, результат клиента устраивал достаточно долго, чтобы продолжать сотрудничество, а не искать замену после первого проекта.
Реакция на прямые вопросы
Портфолио — только часть оценки. Спросите напрямую: сколько правок входит, что если результат не понравится, передаются ли исходники. Внятные, конкретные ответы на неудобные вопросы говорят о дизайнере больше, чем ещё десять красивых скриншотов.