SEO moninsyrup.ru
Официальный сайт MONIN в России собран на Tilda и работает как B2B-инструмент для кофеен, ресторанов и баров. Рассказываю по шагам: что показал аудит, какое ТЗ я составил, что исправили и что показала поисковая выдача 25 сентября 2026 года.
01 / вводные
Сайт на Tilda: 97 товарных страниц и 35+ рецептов
Сайт выглядел дорого: тёмная палитра, крупная типографика, профессиональные фотографии. Задача: сохранить дизайн и превратить сайт из имиджевой презентации в инструмент, который находят по коммерческим запросам и через который приходят B2B-заявки.
02 / аудит
Исходная оценка — 3,6 из 10: сильный дизайн и почти нулевая оптимизация
В мае 2026 года я провёл два аудита: общий UX/UI-аудит и отдельный SEO-аудит. Данные собраны инструментально (структура страницы, производительность браузера) и по скриншотам. Оценки по семи критериям:
| Критерий | Оценка | Что нашли |
|---|---|---|
| Визуальный дизайн | 7 / 10 | премиальный вид, качественные фото |
| UX / удобство | 4 / 10 | сломанное мобильное меню, слабая навигация |
| SEO | 2 / 10 | нет заголовков, описаний и alt |
| Доступность | 2 / 10 | нет alt, подписей к полям, aria-меток |
| Производительность | 4 / 10 | загрузка 4,8 с, 0 из 23 изображений с ленивой загрузкой |
| Код и семантика | 3 / 10 | нет тегов main, header, section; нет CSS-переменных |
| Дизайн-система | 3 / 10 | кнопки и шрифты не унифицированы |
| Общий балл | 3,6 / 10 | много критических проблем |
03 / критические проблемы
Что мешало сайту находиться в поиске
| Проблема | Что нашли | Чем это грозило |
|---|---|---|
| Meta description | отсутствовал на всех страницах, включая 97 товаров | низкий CTR сниппета в выдаче |
| H1 | на главной — 0, в каталоге — слово «сиропы», у Le Fruit — французское название | страница без смыслового якоря |
| Title | на главной просто «Monin», у большинства страниц пустой или дублировал H1 | неинформативная выдача |
| Canonical и язык | canonical не задан, lang на html не указан | риск дублей и ошибки в языке |
| Изображения | все 23 на главной с пустым alt | поисковик не понимает картинки |
| Каталог Le Fruit | показывал 0 товаров при 17 страницах в sitemap | страницы доступны только через sitemap |
| URL | опечатка /inspiration/trands и 4 технических адреса вида /page56317077.html в sitemap | потеря веса ссылок и мусор в индексе |
| Schema.org | полностью отсутствовала | нет расширенных сниппетов товаров и рецептов |
| Карточки товаров | название, категория и пустая цена | нечем ранжироваться по запросам «сироп карамель купить» |
| Мобильная версия | на 390 px меню не сворачивалось, кнопка уходила за край | потеря мобильных посетителей |
| Юридическое | нет cookie-баннера, внешние ссылки без noopener | риск по ФЗ-152 и безопасности |
04 / техническое задание
ТЗ: 64 задачи, четыре приоритета и дорожная карта
Я собрал итоговый документ, объединив оценку дизайна, UX/UI-аудит и SEO-аудит. Для каждой из 64 задач указано: где изменить, что именно сделать и по какому признаку считать задачу выполненной.
У каждой задачи есть статус, поэтому заказчик в любой момент видит, что уже решено, а что на согласовании.
- P0 (1–3 дня): H1, title, description, lang, мобильное меню, каталог Le Fruit, пустой блок перед футером
- P1 (1–2 недели): alt, подписи полей, canonical, cookie-баннер, телефоны, CTA
- P2 (2–4 недели): карточки товаров, Product и Recipe, рецепты, блог, фильтры
- P3 (1–2 месяца): дизайн-система, перенос на собственный хостинг
- Чек-лист приёмки для SEO, каталога, мобильной версии, форм и скорости
| Приоритет | Срок | Задачи | Критерий готовности |
|---|---|---|---|
| P0 — критично | 1–3 дня | H1, Title, Description, lang=ru, мобильное меню, Le Fruit, пустая секция перед футером, грамматическая ошибка | страницы индексируются, первый экран понятен, каталог не пустой, мобильная версия не ломается |
| P1 — важно | 1–2 недели | alt, подписи полей, aria, canonical, cookie-баннер, lazy loading, телефоны, CTA, цена по запросу | нет критичных ошибок доступности и SEO |
| P2 — развитие | 2–4 недели | карточки товаров, Product и Recipe, контент товаров, рецепты, блог, фильтры | карточки могут ранжироваться, каталог приносит заявки |
| P3 — системно | 1–2 месяца | дизайн-система, CSS-переменные, перенос с Tilda на собственный хостинг | сайт поддерживается по правилам |
05 / что исправили
Метаданные, структура, разметка и контент
Главный экран переписан под запрос: H1 «MONIN — сиропы и фруктовые основы для напитков», под ним подзаголовок «74 вкуса сиропов и фруктовых основ для кофе, коктейлей, лимонадов и десертов. Поставки для HoReCa по всей России» и две кнопки — «Получить прайс» и «Перейти в каталог». Три факта о бренде вынесены в строку доверия: основан в 1912 году, представлен более чем в 140 странах, официальное производство и лаборатория в России.
Для ключевых страниц написаны индивидуальные Title и Description с коммерческими формулировками: «сиропы MONIN — каталог 74 вкуса, купить оптом», «фруктовые основы MONIN Le Fruit — 17 вкусов», «стать партнёром MONIN — поставки для кафе и ресторанов», «рецепты коктейлей и напитков с сиропами MONIN». Страницы каталога, партнёров, истории бренда и рецептов получили отдельные H1 с ключевыми словами.
Добавлена разметка Schema.org: Organization на главной, Product на товарных страницах (его автоматически формирует каталог Tilda) и Recipe на всех опубликованных страницах рецептов. Это даёт поисковику данные о цене, бренде, ингредиентах и шагах приготовления.
- Title и Description на главной, в каталоге, у партнёров, истории и рецептов
- Canonical и lang=ru, Open Graph с картинкой 1200×630
- H1 по всем ключевым страницам, строго один на страницу
- Осмысленные alt у изображений, расширенный контент товарных карточек
- Усиленная B2B-страница партнёров, cookie-баннер
- Schema.org: Organization, Product, Recipe
| Страница | Title по ТЗ |
|---|---|
| Главная | MONIN — сиропы и фруктовые основы | Официальный производитель в России |
| /catalog/desirop | Сиропы MONIN De Sirop — каталог 74 вкуса, купить оптом |
| /catalog/lefruit | Фруктовые основы MONIN Le Fruit — 17 вкусов, купить оптом |
| /partner | Стать партнёром MONIN — поставки сиропов для кафе и ресторанов |
| /inspiration/recipes | Рецепты коктейлей и напитков с сиропами MONIN |
| /about/history | История бренда MONIN — с 1912 года из Франции в 140 стран |
06 / индексация и ссылки
robots.txt, sitemap и порядок в адресах
Технические страницы Tilda и старые адреса вида /page*.html закрыты в robots.txt и убраны из sitemap, чтобы в индексе не оказывалось мусорных документов. Из sitemap удалён устаревший адрес /catalog/lefruit, а обе части sitemap-store.xml проверены: старых веток и явных дублей нет.
В ТЗ зафиксировано правило для адресов: опечатку /inspiration/trands нельзя просто переименовать — только вместе с 301-редиректом на /inspiration/trends, иначе пропадут накопленные ссылки и позиции. Так же оформлена задача по дублю /history и /about/history.
- Мусорные URL закрыты в robots.txt
- Sitemap актуален, без старых веток каталога
- Два sitemap магазина проверены на дубли
- Правило ТЗ: переименование адресов — только с 301-редиректом
- Отдельная страница контактов не требуется архитектурой сайта
07 / результаты выдачи
Топ-3 Google по 15 запросам и первые места в Яндексе
Проверка проведена 25 сентября 2026 года вручную, в режиме инкогнито, регион — Россия, по 25 поисковым запросам. Позиции зависят от региона, устройства и даты, поэтому это снимок на конкретный день. Топ-3 — первые три строки выдачи, 4–11 — первая страница поиска.
| Группа | Запрос | Яндекс | Страница | |
|---|---|---|---|---|
| Бренд | monin | 1 | 4 | / |
| Бренд | monin россия | 1 | 3 | / |
| Бренд | monin официальный сайт россия | 1 | 3 | / |
| Бренд | monin сиропы | 1 | 11 | / |
| Бренд | монин сиропы | 1 | 9 | / |
| Коммерческие | сиропы monin оптом | 3 | — | / |
| Коммерческие | сиропы monin для кофе | 3 | — | / |
| Коммерческие | сиропы для кофе monin оптом | 5 | — | / |
| B2B / HoReCa | поставщик сиропов monin | 1 | 11 | /partner |
| B2B / HoReCa | стать партнером monin | в первых двух | 1 | /partner |
| Категория | фруктовые основы monin | 2 | 4 | каталог |
| Категория | сироп monin бузина | 3 | — | товар |
| Рецепты | рецепты с сиропами monin | 4 | 1 | /inspiration/recipes |
| Рецепты | рецепты коктейлей monin | 4 | 1 | /inspiration/recipes |
| Рецепты | лимонад с сиропом monin | 3 | 1 | /inspiration/recipes |
| Рецепты | кофе с сиропом monin рецепт | 3 | 1 | /inspiration/recipes |
| Рецепты | коктейли с monin рецепты | 4 | 1 | /inspiration/recipes |
Как читать результат. Бренд и B2B-запросы по партнёрству Google ставит на первое место, рецепты — на первое место в Яндексе: контент с разметкой Recipe сработал именно там.
08 / технические итоги
SEO — 100 из 100 в PageSpeed и ни одной критичной ошибки
Повторная проверка 25 сентября подтвердила: критичных ошибок по структуре, метатегам, Schema.org, robots.txt и sitemap нет. Балл SEO в тесте PageSpeed — 100, смещений вёрстки нет.
- Title, Description, H1 и canonical на всех ключевых страницах
- Schema.org: Organization, Product, Recipe
- Robots.txt и два sitemap без дублей
- Open Graph с картинкой 1200×630
Обсудить проект
Нужно SEO для вашего сайта?
Пришлите адрес сайта — проведу аудит, подготовлю ТЗ на правки и покажу, что исправлять в первую очередь.
Заказать SEO09 / связанные страницы