Справочникпо дизайну

Под «логотипом» понимают разное: текстовое написание названия, отдельный графический знак или их сочетание. Разработка логотипа — это не рисование картинки, а поиск устойчивой формы, которая читается и на вывеске, и в иконке приложения, и на упаковке. Отдельная тема — товарный знак: логотип можно зарегистрировать, чтобы закрепить права; регистрацию и оценку ведут патентные поверенные, дизайн к ней готовится с запасом по контрастности и вариантам.

Заказать логотип имеет смысл, когда появляется новый бренд, ребрендинг или продукт, которому нужно собственное лицо. Готовый знак сдаётся в векторе, в нескольких размерах и версиях (цветная, одноцветная, для тёмного фона).

Логофолио — более 70 знаков →

Логотип отвечает на вопрос «кто это», фирменный стиль — «как это выглядит на всём остальном»: от визитки до сайта и упаковки. Когда правила собраны в документ с примерами и шаблонами, получается брендбук — им пользуется команда, чтобы держать единый вид без дизайнера на каждый макет. Разработка фирменного стиля и брендбука нужна компаниям, которым важно узнаваться: сети, производству, кафе или пекарне, гостинице, магазину.

Разработка брендбука →

Нейминг — это придумать название для компании, продукта, акции или мероприятия и проверить его: как звучит, не занято ли, как ляжет на логотип и упаковку. Слоган — короткая фраза, которая держит идею бренда или конкретной кампании. Эти задачи часто идут в связке с логотипом: имя и знак проектируются так, чтобы работать вместе.

Нейминг и слоган →

Здесь важно различать форматы. Лендинг (landing page) — одностраничник под одну задачу: рассказать о продукте и получить заявку. Многостраничный сайт — каталог, услуги, блог. Приложение (iOS или Android) — отдельный продукт со своими экранами и логикой. Во всех случаях сначала проектируется структура и прототип, затем макеты экранов, и уже потом вёрстка. Адаптивный дизайн — обязательное условие: интерфейс должен работать и на телефоне, и на большом мониторе.

UX/UI и веб-дизайн →

Дизайн презентации — это структура и вёрстка слайдов под выступление или отправку: инвесторам, клиентам, партнёрам. Маркетинг-кит — более плотный документ о продукте или компании, с фактами, кейсами и предложением; его формат и структура зависят от того, кому и как его показывают. Сюда же примыкают годовые отчёты и многостраничные издания — всё, где много информации нужно разложить так, чтобы её было легко читать.

Презентации и прочее →

Самые частые виды — визитки, буклеты, листовки и флаеры, каталоги, меню и тейбл-тенты для кафе и ресторанов, папки, бланки, открытки, афиши. У каждого формата свои требования к макету: вылеты под обрез, цветовая модель для типографии, читаемые размеры. Поэтому дизайн полиграфической продукции лучше готовить с учётом того, где и на чём это будет печататься, — тогда на выходе не будет сюрпризов по цвету и полям.

Полиграфия и печать →

Наружная реклама (outdoor) работает по другим законам, чем экран или лист: у зрителя секунды и большая дистанция. Поэтому баннер, билборд или вывеска строятся на одном сообщении, крупной типографике и высоком контрасте. Важны и технические вещи — реальные размеры носителя и разрешение макета под конкретную печать. Один и тот же фирменный стиль должен уверенно жить и на визитке, и на щите.

Наружная реклама →

Дизайн упаковки соединяет фирменный стиль, полиграфию и здравый смысл о том, как товар берут в руки. Он должен читаться на полке, выдерживать печать на конкретном материале и работать в линейке — когда сортов или вкусов несколько. Часто упаковку делают в связке с логотипом и неймингом: название, знак и оформление коробки или этикетки проектируются как одно целое.

Упаковка и прочее →

Если компания выросла, а материалы выглядят устаревшими или разрозненными, можно начать с аудита: собрать сайт, упаковку, рекламу и документы, найти несоответствия. Иногда достаточно поправить типографику, палитру и шаблоны. Если изменились продукт, аудитория или позиционирование, понадобится более глубокая работа.

Что подготовить: действующие материалы, причины обновления и список того, что важно сохранить. Что согласовать: глубину изменений, ключевые носители и порядок перехода на новый стиль. Так вывеска, сайт и презентация не окажутся тремя разными версиями бренда.

Фирменный стиль и брендбук →

Обложка, аватар, карточки, анонсы и истории решают разные задачи. Аватар должен читаться в маленьком размере, карточка — удерживать внимание на одной мысли, серия публикаций — складываться в узнаваемую систему. Универсальный макет редко одинаково удобен для всех площадок.

Что подготовить: список площадок, рубрики, примеры текстов и фотографии. На выходе полезно получить шаблоны с примерами коротких и длинных заголовков, правила работы с изображениями и редактируемые файлы для команды.

Дизайн-сопровождение →

Это сочетание изображения, заголовка, цвета и композиции, которое можно развить в баннеры, афиши, публикации и оформление мероприятия. Фирменный стиль действует долго, а ключевой образ обычно связан с конкретным запуском, сезоном или предложением.

Сначала стоит согласовать основное сообщение и несколько самых разных форматов: например, горизонтальный баннер и вертикальную афишу. Затем делать адаптации. Простое уменьшение исходного макета не заменяет компоновку под новый размер.

Рекламные материалы →

Обложка знакомит с продуктом, следующие изображения показывают характеристики, размеры, комплектацию и сценарии использования. Дизайн выстраивает порядок аргументов и делает подписи читаемыми на телефоне. Он не заменяет качественные фотографии и точные сведения о товаре.

Что подготовить: фотографии, подтверждённые характеристики, состав комплекта и требования выбранной площадки. Для линейки товаров полезен шаблон: общая структура сохраняется, а модель, цвет и параметры легко различаются.

Дизайн карточек и материалов →

В систему входят указатели, таблички, номера, схемы и пиктограммы. Работу начинают с маршрутов и точек выбора: где посетителю нужна подсказка и с какого расстояния он её увидит. Красивой таблички недостаточно, если она стоит после нужного поворота.

Что подготовить: план помещения, список зон, фотографии и ограничения по размещению. В результате нужны схема расположения, макеты и спецификация носителей. Материалы, крепления и изготовление согласуют с производителем отдельно.

Навигация и носители →

Иллюстрация может показать процесс, который сложно сфотографировать. Иконки помогают быстро различать действия и категории. Персонаж объединяет коммуникацию, если у него есть понятная роль: объяснять, сопровождать или представлять продукт.

Для заказа нужны сценарии использования, размеры и примеры желаемого характера графики. У набора иконок согласуют сетку, толщину линий и детализацию; у персонажа — позы, эмоции и правила использования. Количество элементов лучше определить до начала работы.

Иллюстрации и графика →

Она нужна, когда читателю сложно увидеть главное в таблице, длинном описании или последовательности шагов. Для сравнения величин часто подходят столбцы, для динамики — линейный график, для процесса — схема. Тип графики выбирают по вопросу, на который должен ответить читатель.

Что подготовить: исходные данные, единицы измерения, период и источник. В макете важно сохранить подписи, масштаб и оговорки: декоративное оформление не должно искажать вывод. Для регулярно обновляемых данных стоит заказать редактируемый шаблон.

Инфографика и презентации →

1. Задача и аудитория. Что запускаете, кто это увидит и какое действие должен совершить человек.
2. Состав работы. Список носителей, количество страниц или экранов, размеры и языковые версии.
3. Контент. Тексты, фотографии, данные, логотип и действующие правила фирменного стиля.
4. Ориентиры. Несколько примеров с пояснениями: что подходит и почему.
5. Срок и бюджет. Дата запуска, промежуточные согласования и доступный диапазон бюджета.
6. Приёмка. Кто принимает решение, сколько этапов обсуждения нужно и какие файлы потребуются в конце.

Пример задачи: «Открываем пекарню у дома. Нужны логотип, вывеска, меню и наклейки на пакеты. Аудитория — жители района. Тексты и размеры вывески уже есть; запуск планируем через два месяца».

• Комплектность: все согласованные носители, размеры, страницы и версии.
• Содержание: имена, контакты, цены, подписи и актуальность данных.
• Применение: читаемость в реальном размере, варианты фона, мобильные экраны или пробный отпечаток.
• Файлы: экспорты под нужные площадки и производство, согласованные редактируемые исходники.
• Передача: понятные названия файлов, инструкция по шаблонам и перечень использованных шрифтов и изображений с условиями их использования.

Для сайта отдельно уточните, что входит в работу: дизайн экранов, разработка, наполнение и запуск — разные этапы. Для печатных материалов уточните, включены ли подготовка к требованиям выбранной типографии и сопровождение производства.